GameStop 55,5 milyard dollar xərcləyərək eBay-i almaq istəyir, Amazon-un elektron ticarət sahəsindəki hökmran mövqeyinə meydan oxumağa cəhd edir

Amerika Birləşmiş Ştatlarının oyun pərakəndəçisi GameStop cəsarətli bir kapital manevri həyata keçirməyə çalışır. Bir neçə beynəlxalq media tərəfindən xəbər verilir ki, şirkət e-ticarət platforması eBay-ə təxminən 55,5 milyard ABŞ dolları dəyərində satınalma təklifi verib, resursları birləşdirərək “Amazon ilə rəqabət edə biləcək həqiqi bir e-ticarət oyunçusu” yaratmaq istəyir.

Açıqlamalara görə, GameStop hər bir eBay səhmini 125 dollar olmaqla almağı təklif edib, bunun yarısı nağd pul, yarısı isə səhmlərdir. Bu təklif, ilkin alış qiyməti ilə müqayisədə 46% premium təşkil edir. Lakin belə “ilan fil udur” tipli birləşmə bazarda ciddi şübhələr doğurub – son vaxtlara qədər GameStop-un bazar dəyəri təxminən 11,9 milyard dollar idi, eBay isə 46,2 milyard dollara yaxın idi və tərəflər arasında böyük fərq var.

Xəbərin açıqlanmasından sonra kapital bazarı fərqli reaksiyalar göstərdi: GameStop-un səhm qiyməti təxminən 10% aşağı düşdü, bu isə investorların maliyyələşmə və inteqrasiya perspektivlərinə narahatlığını göstərir; eBay-in səhm qiyməti isə təxminən 5% artdı, bu isə satınalma premiumuna dair bazarın müsbət gözləntilərini əks etdirir.

GameStop-un baş icraçı direktoru Ryan Cohen eBay İdarə Heyətinə yazdığı məktubda bildirdi ki, əgər müqavilə başa çatarsa, o, birləşmiş şirkətin CEO-su olacaq və xərclərin azaldılması, əməliyyat effektivliyinin artırılması yolu ilə gəlirliliyi gücləndirməyi planlaşdırır. O vurğuladı ki, GameStop-un Amerikada təxminən 1600 fiziki mağazası var və bunlar eBay-ə məhsulun yoxlanması, anbar-logistika və canlı e-ticarət kimi offline dəstək verə bilər, beləliklə onlayn və offline ekosistemi birləşdirilə bilər.

Cohen xüsusilə “canlı e-ticarət” istiqamətinə böyük ümid bəsləyir, eBay-in bu sahədə xeyli inkişaf potensialı olduğunu qeyd edir və bunun gələcək e-ticarət rəqabətinin əsas məkanlarından biri olacağına inanır.

Son illərdə eBay sərt rəqabət şəraitində transformasiya ağrılarını yaşayıb. Amazon, Walmart və yeni platformalar (məsələn, Shein, Facebook Marketplace) bazar payını getdikcə ələ keçirdikcə eBay özünü daim yeniləyir, o cümlədən süni intellekt texnologiyasını artırır, platforma təcrübəsini optimallaşdırır və s. Bu tədbirlər nəticəsində müdaxilə etdiyi bir il ərzində səhmlərinin qiyməti təxminən 52% artıb, 2020-ci ildən bəri isə ümumi artım demək olar ki, 188%-ə çatıb.

Eyni zamanda eBay də öz biznesini gücləndirmək üçün satınalmalar həyata keçirir. Bu ilin fevralında şirkət Britaniyanın ikinci əl moda platforması Depop-u 1,2 milyard dollara almaq niyyətini açıqladı, bununla gənc istifadəçi bazasını genişləndirməyi hədəfləyir. Lakin bu razılaşmanın icrası üçün hələ də tənzimləyici orqanların təsdiqi lazımdır.

Maliyyə baxımından eBay son dövrdə sabit performans göstərir. Son maliyyə hesabatı göstərir ki, şirkətin birinci rübdə gəliri ildən-ilə 19% artıb, platformadakı ümumi mallar üzrə tranzaksiya həcmi (GMV) isə 18% artaraq 22,2 milyard dollara çatıb və bu, əsas göstəricilərin yaxşılaşdığını göstərir.

GameStop-un satınalma təklifi ilə bağlı eBay tərəfindən bildirildi ki, bu “əvvəlcədən əlaqə olmadan irəli sürülmüş bir təklifdir,” İdarə Heyəti isə qərar verərkən əsas diqqəti səhmdarların maraqlarına yönəldəcək.

GameStop 2021-ci ildə “retail investors short squeeze” hadisəsi ilə məşhurlaşdı, lakin onun ənənəvi offline oyun pərakəndəçilik biznesi uzun müddət təzyiq altında idi. Son illərdə Cohen-in rəhbərliyində şirkət transformasiyanı həyata keçirərək zərərdən kənara çıxıb – 2021-ci ildə 381 milyon dollarlıq xalis zərərdən, son maliyyə ilində 418 milyon dollarlıq xalis mənfəətə keçib.

Lakin bu potensial razılaşma hələ müxtəlif qeyri-müəyyənliklərlə üzləşir, o cümlədən maliyyələşmə mənbəyi, tənzimləmə, və inteqrasiya icrası riskləri. Analitiklərin ümumi fikrinə görə, strateji ideya maraqlı olduğu qədər, Amazon-un bazardakı mövqeyini həqiqətən sarsıtmaq üçün çoxlu çətinliklərdən keçmək lazımdır.