Según se informa, Google se enfrenta a una posible sanción antimonopolio por parte de la UE en las próximas semanas debido a acusaciones de prácticas anticompetitivas en su negocio de adtech.
Un informe de Reuters, citando a tres fuentes familiarizadas con el asunto, indica que Google enfrentará una multa “modesta”, lo que marca un cambio en la postura de la jefa antimonopolio de la UE, Teresa Ribera, respecto al enfoque severo de su predecesora Margrethe Vestager, quien se centraba en sanciones duras para las violaciones de las grandes tecnológicas.
La UE quiere que Google y sus pares cumplan con las regulaciones
Esto ocurre tras una investigación de cuatro años que fue resultado de una denuncia del European Publishers Council, la cual condujo a cargos contra el gigante de los motores de búsqueda en 2023. Las acusaciones contra Google señalaban que favorecía sus propios servicios publicitarios por encima de los de sus competidores.
Según las fuentes, Ribera se enfoca en lograr que las empresas tecnológicas pongan fin a las prácticas anticompetitivas en lugar de castigarlas con fuertes multas.
Como resultado, se espera que la multa no sea del mismo nivel que el récord de 4.3 mil millones de euros impuesto a Google por el organismo de competencia del bloque en 2018 por utilizar su sistema operativo móvil Android para suprimir a los competidores.
Anteriormente, en 2017, Google también recibió una sanción de 2.42 mil millones de euros por utilizar su propio servicio de comparación de precios para obtener una ventaja injusta sobre competidores europeos más pequeños.
En 2019, el gigante de las búsquedas fue sancionado con una multa de 1.49 mil millones de euros por abusar de su dominio para impedir que los sitios web utilizaran intermediarios distintos de su plataforma AdSense.
El organismo de competencia de la UE no hizo comentarios al respecto.
Google se refirió a una publicación de blog de 2023 en la que criticó a la Comisión por lo que calificó como una comprensión errónea del sector adtech, agregando que los editores y anunciantes tienen muchas opciones.
El año pasado, los ingresos publicitarios de Google, incluidos los provenientes de servicios de búsqueda, Google Play, Gmail, Google Maps, YouTube, Google Ad Manager, AdMob y AdSense, alcanzaron los $264 mil millones, o el 75.6% de los ingresos totales. Es la plataforma de publicidad digital más dominante del mundo.
Google no se verá obligada a desinvertir parte de su negocio de adtech
Sin embargo, Reuters indica que la compañía no proporciona cifras de ingresos específicas para su negocio de adtech, que se relaciona con la publicidad y no con la búsqueda. Con la información más reciente, no se espera que Ribera solicite a Google que se desprenda de parte de su negocio de adtech, aunque su predecesora había sugerido que el gigante tecnológico podría desinvertir su herramienta DoubleClick for Publishers y el intercambio publicitario AdX, según revelaron las fuentes.
Esta no es la primera vez que Google tiene un enfrentamiento con la UE por prácticas desleales. En julio de este año, una coalición de editores independientes presentó una denuncia antimonopolio ante la UE acusando a la compañía de utilizar su posición dominante en la búsqueda para alimentar sus AI Overviews con su material sin ofrecer una opción de exclusión.
Los editores también solicitaron una medida cautelar, advirtiendo que el uso continuado infligiría daños irreversibles a su audiencia y sus ingresos. Además de este caso, también a principios de este año, el organismo de control de la competencia del Reino Unido inició una investigación sobre el dominio del gigante de las búsquedas en la búsqueda y la publicidad en buscadores.
Con estos y muchos otros casos, Google ha acusado a la UE de obstaculizar la innovación y el crecimiento de las empresas tecnológicas en la región debido a reglas estrictas, perjudicando así a los consumidores.
Las opiniones de Google también son compartidas por otros en el sector tecnológico, y una encuesta realizada a fundadores de empresas tecnológicas europeas revela una preocupación generalizada por el entorno regulatorio del bloque.
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