El anuncio protagonizado por Sydney Sweeney impulsa la demanda y las acciones de American Eagle Outfitters se disparan.

En las operaciones previas a la apertura del jueves, las acciones de American Eagle Outfitters se dispararon casi un 24%. Previamente, la compañía invitó a la actriz Sydney Sweeney y a la estrella de la NFL Travis Kelce a protagonizar una campaña publicitaria de alto perfil para su línea de jeans y ropa, lo que impulsó efectivamente la demanda de sus productos.

La decisión de American Eagle Outfitters de colaborar con celebridades llega en un momento en que el sector minorista estadounidense enfrenta dificultades: en un contexto de incertidumbre económica general, el gasto discrecional de los consumidores en ropa, accesorios y otros bienes no esenciales sigue siendo débil.

Craig Brommers, director de marketing de la compañía, declaró en la conferencia de resultados que la campaña publicitaria "Great Jeans", protagonizada por Sweeney y que promociona la colección de jeans de otoño de la marca, ha generado "un crecimiento sin precedentes de nuevos clientes", aunque la campaña también ha suscitado cierta controversia.

Para atraer a consumidores jóvenes y a la generación Z, American Eagle Outfitters también ha colaborado con la marca de ropa Tru Kolors de Kelce, la tenista Coco Gauff y la actriz Jenna Ortega.

Michael Ashley Schulman, socio y director de inversiones de Running Point Capital Advisors, señaló: "El aumento del 25% en el precio de las acciones en las operaciones posteriores al cierre del miércoles refleja en gran medida la confianza del mercado en que la 'demanda impulsada por el efecto celebridad se mantendrá durante toda la temporada navideña', lo que hace que este repunte bursátil sea tanto una 'celebración de la victoria' como una muestra de optimismo sobre el desempeño futuro del mercado".

Mientras tanto, American Eagle Outfitters prevé que las ventas comparables de este trimestre crecerán en un dígito bajo. Según datos compilados por London Stock Exchange Group (LSEG), el mercado esperaba previamente una caída del 0,3% en este indicador.

En mayo de este año, American Eagle Outfitters retiró su previsión anual de resultados; actualmente, la compañía espera que las ventas comparables anuales se mantengan estables respecto al año pasado, mientras que los analistas habían pronosticado previamente una caída del 1,1%.

Lale Akoner, analista de mercados globales de eToro, señaló: "Dado que las acciones de American Eagle Outfitters han caído aproximadamente un 18% en lo que va de año, los resultados del segundo trimestre han aliviado las preocupaciones del mercado sobre la capacidad operativa de la compañía y han demostrado que el impulso de marketing se está traduciendo en ventas reales, impulsando una fuerte revalorización de las acciones".

El ratio precio-beneficio (forward price-to-earnings multiple) es un indicador común para evaluar el valor de las acciones. Actualmente, el ratio de American Eagle Outfitters es de 13,05, mientras que sus competidores Abercrombie & Fitch y Urban Outfitters tienen ratios de 8,94 y 12,13, respectivamente.

Según datos de London Stock Exchange Group, el interés en corto (short interest) de American Eagle Outfitters representa el 16,6% de sus acciones en circulación, y el precio de la acción en las operaciones previas a la apertura del jueves era de 16,9 dólares.