META reinicia Reality Labs y aumenta las ventas de mensajes mientras su motor publicitario ruge

El último informe de resultados de Meta Platforms (NASDAQ: META) dejó algo muy claro: el negocio publicitario de la empresa es, por mucho, su motor de crecimiento más importante. Ese negocio está operando a un ritmo que no se había visto en años. Sin embargo, dado que se espera que la empresa gaste alrededor de 125 mil millones de dólares en gastos de capital en 2026, sí necesita incorporar otros impulsores de crecimiento.

Durante su llamada de resultados, Meta proporcionó nueva información sobre sus ambiciones en negocios no centrales. Si bien la publicidad habilitada por IA está impulsando actualmente a la empresa del Magnificent Seven, estas operaciones no centrales están destinadas a hacerlo en el futuro.

Reversión de Reality Labs: Meta prevé que las pérdidas alcancen su máximo en 2026

Meta continúa reorientando las prioridades de Reality Labs hacia inversiones con una ruta al éxito más realista. En la llamada de resultados, el CEO Mark Zuckerberg restó importancia al "metaverso" y resaltó las gafas de inteligencia artificial (IA) de la empresa, señalando que las ventas más que se triplicaron en 2025. Dijo que, en adelante, la mayor parte de la inversión en Reality Labs se destinará a gafas y wearables.

A medida que ocurre este cambio, Meta espera que las pérdidas de Reality Labs sean similares a las del año pasado, pero que alcancen su máximo en 2026. Reality Labs ha visto cómo sus pérdidas operativas se han ampliado cada año desde que Meta comenzó a reportarlas.

Este segmento perdió 19.200 millones de dólares en 2025, más de cuatro veces los 4.500 millones que perdió en 2019. Sin duda, perder otros 19.000 millones o más en 2026 no sería positivo.

Sin embargo, es bueno ver que la empresa prevé un final para las crecientes pérdidas. Esto aporta cierta esperanza de que la tendencia de rentabilidad de Reality Labs pueda revertirse en 2027.

Esta previsión, que llega cuando Meta aumenta su enfoque en las gafas con IA, probablemente no sea casualidad. Las gafas, claramente, tienen un mercado direccionable mucho mayor en comparación con los cascos de realidad virtual. Actualmente, el tamaño potencial del mercado proporciona el único camino realista para vender suficiente hardware y así hacer que Reality Labs sea rentable.

A pesar de que Meta afirma que las ventas de gafas con IA se dispararon, los ingresos totales de Reality Labs aumentaron menos del 3% en 2025. Meta necesita generar un crecimiento mucho mejor en 2026 para demostrar que las gafas con IA pueden ser realmente un motor de éxito a largo plazo.

Ingresos por Mensajería Empresarial se Disparan, la IA impulsa la Eficiencia Interna

La otra importante iniciativa “no central” de Meta es la mensajería empresarial. Aquí, las empresas pagan para interactuar con los usuarios de Meta a través de mensajes directos, principalmente en WhatsApp. Los ingresos por esto aparecen en el rubro “Otros Ingresos de la Familia de Aplicaciones” de la empresa. En este apartado, las ventas aumentaron un 54% hasta los 801 millones de dólares, impulsadas por la mensajería paga de WhatsApp. La mensajería empresarial sigue siendo hoy una parte muy pequeña de los ingresos de Meta. Sin embargo, está creciendo mucho más rápido que el negocio total, por lo que está en posición de volverse cada vez más importante con el tiempo.

Meta también proporcionó un dato interesante sobre cómo la IA impulsa la eficiencia interna.

Señaló que, en gran parte debido a la adopción de herramientas de programación basadas en IA, la empresa vio un aumento del 30% en la producción por ingeniero de software. Entre los “usuarios avanzados” de estas herramientas de IA, la producción se incrementó en un 80%.

A medida que Meta invierte cientos de miles de millones en IA, también es muy importante para la empresa reducir costos y aumentar la eficiencia usando esta tecnología. Estas afirmaciones son una señal temprana de que Meta está encontrando maneras de lograrlo.

En general, Meta mencionó el despliegue de nuevas herramientas y modelos de IA a lo largo de 2026. Aún no están todos los detalles, pero la empresa sí destacó la adquisición de Manus. Meta indicó que la integración de Manus amplía su gama de soluciones para clientes.

Zuckerberg insinuó que Manus podría ayudar a añadir nuevas líneas de negocio. No está claro en qué forma se dará esto. Sin embargo, añadir un nivel premium a su Ads and Business Manager que incluya las capacidades de Manus podría ser una opción. En general, Manus tiene el potencial de proporcionar a Meta otra vía de monetización de IA fuera de la publicidad.

META: Construyendo más pilares de IA alrededor de la publicidad

El último informe de resultados de Meta le proporcionó algo que necesitaba con urgencia: tiempo. En medio de un aumento en los gastos de capital, las pérdidas de Reality Labs y lanzamientos poco inspiradores del modelo LLaMa, los mercados parecían impacientarse con Meta.

Al demostrar que la IA está impulsando mejoras significativas en su negocio publicitario central, Meta ha logrado quitarse algo de presión de encima. Los inversores querrán ver avances de Meta en iniciativas no centrales durante 2026, mostrando la capacidad de capitalizar sus cinco pilares para el crecimiento en IA.

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El artículo "META Resets Reality Labs, Grows Message Sales as Ad Engine Roars" apareció primero en MarketBeat.