Bath & Body Works lanza oficialmente en las tiendas de Amazon en EE.UU., ampliando el acceso a sus fragancias icónicas y productos más populares

Move cumple con la fórmula Consumer First de la marca, poniendo los productos directamente en el camino de nuevos consumidores

COLUMBUS, Ohio, 20 de febrero de 2026 (GLOBE NEWSWIRE) -- Bath & Body Works anunció hoy su lanzamiento oficial en las tiendas estadounidenses de Amazon, facilitando más que nunca a los consumidores descubrir y comprar las icónicas fragancias y productos más queridos de la marca.

A partir de hoy, los consumidores en EE. UU. pueden explorar una selección curada de los productos emblemáticos de cuidado corporal y fragancias para el hogar de Bath & Body Works—including best sellers like Champagne Toast, A Thousand Wishes, Mahogany Teakwood, and Eucalyptus Spearmint—disponibles en una amplia gama de formatos favoritos de los fans, como brumas perfumadas, gel de ducha, crema corporal, jabón de manos, velas de tres mechas y de una mecha, Wallflowers y más.

Este lanzamiento establece la primera tienda autorizada de Bath & Body Works en la plataforma Amazon, brindando a los consumidores un destino de marca confiable donde pueden comprar con confianza. Una selección cuidadosamente adaptada de fragancias y formatos exclusivos introduce a nuevos compradores a la marca, mientras que los clientes habituales obtienen un acceso rápido y conveniente a los productos que aman.

En noviembre de 2025, la marca presentó su fórmula Consumer First, un plan de transformación estratégica para revitalizar Bath & Body Works en marca, producto y mercado, poniendo al consumidor en el centro. Un pilar clave de este plan incluye la expansión del acceso y la facilidad de descubrimiento a través de canales de terceros.

El año pasado, la marca ingresó exitosamente en 600 tiendas de campus universitarios en EE. UU. con una colección curada de productos favoritos de la Generación Z para llegar a nuevos y más jóvenes consumidores. Basándose en la respuesta positiva a esta estrategia de distribución y surtido, la presencia ha crecido ahora a más de 1,000 ubicaciones.
  
También se describe en la fórmula Consumer First la promesa de reavivar la marca mostrando el liderazgo global de Bath & Body Works en fragancias y autocuidado, construyendo una marca que los consumidores aman, confían y eligen cada día. Con el lanzamiento oficial en Amazon, la marca revela simultáneamente una identidad de marca evolucionada que presenta Bath & Body Works de una nueva manera para el consumidor moderno. Una narrativa más rica y visualmente atractiva celebra las fragancias expertamente elaboradas de la marca, ingredientes de alta calidad y fórmulas efectivas.

Este nuevo aspecto debuta en Amazon y se expandirá a los canales propios de la marca más adelante este año.

“Nuestro lanzamiento en Amazon refleja nuestro compromiso de ofrecer a los consumidores lo que desean: acceso sin inconvenientes a los productos que aman a través de un mercado integrado”, dijo Maly Bernstein, Directora Comercial de Bath & Body Works. “Estamos haciendo que el descubrimiento sea más fácil y elevando la marca en cada punto de contacto, asegurando una experiencia consistente y confiable que genera lealtad y demuestra nuestro liderazgo en productos de primera clase. Esta iniciativa resalta cómo planeamos crecer: estratégicamente y siempre con el consumidor en el centro.”

SOBRE BATH & BODY WORKS
Hogar de las fragancias favoritas de América

, Bath & Body Works es un líder global en cuidado personal y fragancias para el hogar, incluyendo colecciones top en bruma perfumada, loción y crema corporal, velas de tres mechas, difusores de fragancia para el hogar y jabón líquido para manos. Impulsada por agilidad e innovación, la cadena de suministro de la compañía, predominantemente basada en EE. UU., le permite ofrecer lujos de calidad y a la moda a precios accesibles. Bath & Body Works atiende y deleita a los clientes donde y como quieran comprar, desde experiencias en tienda en 1,934 ubicaciones operadas por la compañía en EE. UU. y Canadá, 544 ubicaciones franquiciadas internacionalmente y una tienda en línea en bathandbodyworks.com (a 1 de noviembre de 2025).