Mientras los gigantes tecnológicos gastan cientos de miles de millones construyendo infraestructuras de inteligencia artificial, Apple está apostando de forma silenciosa por otra vía. La compañía está desarrollando gafas inteligentes, auriculares equipados con cámara y colgantes portátiles que ponen la IA en tu cuerpo en vez de en enormes centros de datos.
El contraste es notable. Amazon, Alphabet, Microsoft y Meta planean gastar más de 650 mil millones de dólares en IA este año. Se trata de una de las mayores inversiones anuales en la historia del sector. Se espera que Apple gaste poco más de 14 mil millones de dólares en el año fiscal 2026. Esa cifra es igual a la del año anterior y representa apenas una fracción de lo que sus competidores están invirtiendo en esta tecnología.
En una reunión con empleados a principios de este mes, el director ejecutivo Tim Cook insinuó la dirección de la compañía. Dijo que Apple estaba trabajando en nuevas categorías de productos y que estaba sumamente entusiasmado con ello. Añadió que la empresa está invirtiendo en nuevas tecnologías porque el mundo está cambiando rápidamente.
Apple está acelerando el desarrollo de tres nuevos dispositivos portátiles que dependen de cámaras y se conectan al iPhone a través de un asistente Siri mejorado, según personas familiarizadas con los planes citadas por SCMP. Los productos incluyen unas gafas inteligentes, un colgante que se engancha a la ropa o cuelga como un collar, y AirPods mejorados. Los tres dependen del contexto visual para ayudar al asistente digital a realizar tareas. Los AirPods y el colgante son más sencillos, equipados con cámaras de baja resolución diseñadas para ayudar a la IA a funcionar, en lugar de tomar fotos o vídeos. Las gafas serán de gama más alta.
Aunque las ventas del iPhone siguen siendo sólidas, Apple está poniéndose al día. Renovar Siri ha sido un desafío clave, con mejoras plagadas de problemas de desarrollo que han retrasado su lanzamiento. La compañía está preparando una versión del asistente para iOS 27, que saldrá a finales de este año, y que tendrá una interfaz similar a la de un chatbot. Apple dependerá de modelos subyacentes desarrollados en conjunto con Google.
Se espera que la IA cambie la forma en que los consumidores usan sus teléfonos, desplazando más actividades hacia periféricos. Las gafas de Meta ya se han vuelto populares y OpenAI está desarrollando dispositivos, incluidos wearables, con la ayuda del exjefe de diseño de Apple, Jony Ive, y otros antiguos ejecutivos de la compañía.
El último gran impulso de Apple en una nueva categoría, el costoso visor Vision Pro, no logró conectar con los consumidores. La empresa busca un avance con su apuesta por los dispositivos portátiles, con el objetivo de mantener a los usuarios dentro del ecosistema de Apple.
El acuerdo de 1.000 millones de dólares con Google ahorra 100.000 millones en infraestructura
Apple apuesta a que la industria migrará de grandes entrenamientos centralizados a procesamiento en el propio dispositivo. Licenciar Gemini de Google por aproximadamente 1.000 millones de dólares al año le da acceso a modelos avanzados sin gastar más de 100.000 millones de dólares en construir los suyos propios.
Microsoft, Meta y Amazon, las tres compañías que invierten miles de millones en infraestructura de IA, han tenido resultados negativos en los últimos 12 meses, con caídas del 4,35%, 5,97% y 6,52% respectivamente. Apple, con su modesto gasto anual y un incremento del 8,02%, supera a las tres grandes gastadoras en IA. Las cifras acumuladas en lo que va del año son aún más contundentes. Microsoft se ha desplomado un 17,99% en 2026, lo que la convierte en la de peor desempeño del grupo, mientras que Apple apenas registra un -2,82%.
Apple emerge como un refugio seguro frente a esta ola de grandes gastos, simplemente porque su inversión es relativamente baja. El gasto de Apple en 2025 fue de 12,7 mil millones de dólares. Wall Street espera que en 2026 gaste 12,9 mil millones de dólares. En comparación, Meta dijo en enero que espera un gasto anual de entre 115 mil millones y 135 mil millones de dólares.
El hecho de que Apple no haya gastado tanto no siempre fue visto como algo bueno. Wall Street quería ver que Apple lanzara actualizaciones importantes que entusiasmaran a los clientes actuales y atrajeran a nuevos. Sin embargo, la empresa retrasó el lanzamiento de algunas de sus actualizaciones más esperadas y su tecnología actual ha sido poco impresionante.
Presión sobre los márgenes por los costes de chips: posibles subidas de precios
No todo será fácil en el futuro. Los márgenes están en riesgo porque los chips que se utilizan en los productos de Apple se están encareciendo, ya que la demanda de memoria que alimenta estos sistemas supera la oferta. El director ejecutivo Tim Cook no ha descartado subir los precios, pero eso podría afectar la demanda de consumidores que ya luchan con un coste de vida más alto.
Apple celebrará un “evento de experiencia especial” el 4 de marzo, según Jason Goh, quien compartió la invitación en Threads. Los informes indican que se está preparando para anunciar varios dispositivos nuevos en las próximas semanas.
Wall Street estará atento a cualquier señal de progreso. Eso podría añadir esperanzas de crecimiento a la compra refugio que actualmente impulsa las ganancias en la acción.
