Cuando la memoria se dispara, Apple inicia una "guerra de precios"

Apple está convirtiendo una crisis de memoria que afecta a la industria de productos electrónicos de consumo en una oportunidad estratégica para expandir su cuota de mercado.

Spanisch Wall Street señaló que esta semana Apple lanzó seguidamente nuevos productos de gama básica. iPhone 17e tiene un precio inicial de 4.499 yuanes, igual que la generación anterior. La computadora portátil MacBook Neo tiene un precio de 4.599 yuanes, por debajo de las previsiones de algunos analistas.

Es importante destacar que el costo de los chips de memoria y almacenamiento usados en estos dispositivos sigue aumentando. Según Spanisch Wall Street, la división de semiconductores de Samsung duplicó el precio del LPDDR5X vendido a Apple para la serie iPhone 17.

La división de semiconductores de Samsung pretendía aumentar el precio de suministro a Apple alrededor del 60%, iniciando la primera ronda de negociaciones con una propuesta de incremento del 100%, con la intención de reservar margen para la negociación final. Sin embargo, Apple aceptó inmediatamente esta oferta, fijando el precio.

Para los competidores, el impacto de esta crisis será mucho más severo que para Apple. Francisco Jeronimo, vicepresidente de investigación de IDC, afirmó:

Apple está entrando en modo ofensivo, considerando la crisis de memoria como una oportunidad para capturar cuota de mercado. Todos los demás smartphones en el mismo rango de precios enfrentarán presión de aumento de precios.

Agregó que esto creará oportunidades para que los consumidores cambien de Android a iOS, y de Chromebook y PC a Mac.

IDC prevé que, debido al aumento de costos y escasez de suministro de chips de memoria, este año los envíos globales de smartphones disminuirán un 13%, el mayor descenso de la historia.

Impulsado por la demanda de servidores de IA, los precios de los chips de memoria y de almacenamiento han aumentado significativamente; la memoria afecta la velocidad de ejecución de aplicaciones y el almacenamiento está relacionado con la conservación local de archivos como fotos y videos.

El mayor impacto se da en los dispositivos Android de gama baja. IDC indica que estos productos enfrentarán una situación sin rentabilidad. PC y Chromebook también están bajo presión; IDC predice que este mercado verá una caída en los envíos del 11% este año.

Se espera que los modelos de gama media de marcas chinas como Xiaomi, Oppo y Honor se vean obligados a aumentar precios, mientras que la estrategia de precios bajos de Apple reduce la diferencia de precio entre ambos, especialmente en los mercados de China, Japón y Estados Unidos, donde Apple ofrece un plan de pago a plazos de 24 meses.

Además, tras el éxito del 16e en los mercados de Japón y Estados Unidos, el 17e también tiene potencial de crecimiento en esos mercados.

No obstante, Apple reconoce que no puede mantenerse completamente al margen. El CEO de Apple, Cook, declaró en la más reciente conferencia de resultados de la compañía que Apple "observa que el precio de mercado de la memoria está aumentando considerablemente" y prevé que a partir de este trimestre, las ganancias se verán más afectadas.

La política de precios de Apple muestra una clara lógica de ataque y defensa.

Spanisch Wall Street señaló que la actual estrategia de Apple es elevar la rentabilidad con productos insignia, compensando la presión sobre el margen de beneficios de los productos básicos. Especialmente esta semana, Apple lanzó simultáneamente el MacBook Pro con chip M5 Max y la asequible MacBook Neo.

Esto indica que el objetivo de Apple es expandir la línea de productos en dos direcciones: retener a los compradores de gama alta y atraer a nuevos usuarios de Mac, a quienes migran de Windows y Chromebook, y a usuarios de iPhone que nunca tuvieron un Mac.

Los analistas señalan que una estrategia similar podría extenderse a la línea de teléfonos, y se espera que algunos modelos de iPhone 18 lanzados este otoño puedan tener precios aún mayores.

Bernstein estima que el costo de fabricación del iPhone 18 Pro Max aumentará un 25% debido al incremento en los costos de chips de memoria, almacenamiento y procesador.