MoonPay sustidagi kripto yangiliklar sikli sekinlashgan paytda, aniq vaqtga mo'ljallangan virusli marketing harakati bilan katta e'tiborni tortdi. Kompaniya mahsulot e'lonlariga emas, balki tomoshaga urg'u berdi.
Natijada, MoonPay ijtimoiy tarmoqlar lentasini to'ldirdi, raqobatchilar esa jim turdi. Kampaniya hazil, mem madaniyati va kichik rag'batlantirishlarga tayandi. E'tiborni tortishdan tashqari, bu tashabbus vaqt muhimligini byudjetdan ustun qo'yishi mumkinligini ko'rsatdi.
Ushbu harakat bayramdan keyingi savdo sustligi va Super Bowl reklama shovqinidan oldin boshlangan edi. Shu sababli, kichik harakatlarning o'zi ham noodatiy ko'rinishda bo'ldi. Bozor kuzatuvchilari shov-shuv ijodkorlikdan emas, balki ijrodan kelib chiqqanini ta'kidlashdi. Kompaniya diqqatni asosiy aktiv sifatida ko'rayotgandek tuyuldi.
Eng ko'zga ko'ringan voqea "Million Dollar Toilet" homiyligi bilan bog'liq edi. Birgina ijtimoiy tarmoq posti bu hazilni boylikka olib boruvchi oshirilgan yo'l sifatida ko'rsatdi. Bundan tashqari, MoonPay brend jiddiyatidan ko'ra, o'zini anglaydigan hazilga tayanib harakat qildi. Ushbu hazil tezda kripto tarmoqlari bo'ylab tarqaldi.
MoonPay ushbu harakat uchun taxminan $1,000 sarflagan bo'lsa-da, post kutilmagan darajada katta faollik keltirib chiqardi. Ijtimoiy tarmoq monitoringi yuz minglab ko'rishlarni qayd etdi. Kampaniya ko'rsatdiki, raqobat susayganda, bema'nilik umumiy shovqinni yorib o'tishi mumkin.
MoonPay bitta virusli lahzaga tayanib qolmadi. Aksincha, bir nechta hazil va harakatlarni tez-tez e'lon qildi. Nyu-Yorkdagi PONKE mavzusidagi vizual aksiyalar meme coin hamjamiyatlarini nishonga oldi. Natijada, bu o'zaro aloqalar spekulyativ treyding doiralariga kirib bordi.
Kompaniya, shuningdek, influencerlar bilan bog'liq aksiyalar orqali BTC sovrinlarini tarqatdi. Har bir $250 taqsimot minglab ko'rishlarni jalb qildi. Ammo, bu ko'ruvchilarning aksariyati faqat bepul mukofotlarni quvib bordilar.
Bundan tashqari, avvalgi X Games League hamkorligi qayta tarqatilgan postlar orqali yana kun tartibiga chiqdi. Kuzatuvchilar dastlab bu harakatni yangidan boshlangan deb o'ylashdi. Aslida esa, kampaniya mavjud resurslardan foydalanib, bosqichma-bosqich ko'rinishni oshirdi.
(adsbygoogle = window.adsbygoogle || []).push({});Eng muhimi, muhokama to'lqini MoonPay texnologiyasiga umuman bog'liq emasligini ko'rsatdi. Kompaniya fiat on-ramp uchun hech qanday yangilanish e'lon qilmadi. Aksincha, ko'rinish uchun optimallashtirdi va mijozlarni jalb qilish xarajatlarini past darajada ushlab qoldi. Baholashlarga ko'ra, postlar jami taxminan 541,000 ko'rishga yetdi.
Demak, MoonPay kam byudjet bilan deyarli yetti xonali reklama qiymatiga erishgan bo'lishi mumkin. Shunga qaramay, tahlilchilar bu signalni ortiqcha talqin qilmaslikka chaqirdi. Kompaniyaning tokeni yo'q va to'g'ridan-to'g'ri spekulyativ jihati mavjud emas.
Nihoyat, kampaniya kompaniya baholashiga emas, balki xabardorlikka ta'sir ko'rsatadi. Asosiy xulosa - voqelik vaqtiga bog'liq. MoonPay jimjitlikdan foydalanib, yo'qolib ketgan bo'lardi, ammo e'tiborni o'ziga tortdi.
