El CEO de Nike es optimista sobre la aceleración de la transformación de la empresa y prevé mejoras desde Europa hasta Asia

　　Nike prevé que, a medida que acelera el lanzamiento de nuevos modelos de calzado y ropa, y aumenta la inversión en el ámbito deportivo, su negocio mayorista crecerá más rápido a nivel global.

　　El CEO Elliott Hill afirmó que Nike ha vuelto a ganarse el favor de sus socios minoristas en Norteamérica, y que ya ha establecido una estrategia adecuada y un equipo de liderazgo preparado para lograr el mismo objetivo en otros mercados.

　　“Contamos con el mismo grupo de consumidores que desean adquirir nuestra marca”, mencionó Hill durante una entrevista sobre los socios minoristas, “solo cuando proporcionamos crecimiento y rentabilidad a los minoristas, podemos ganar cuota de mercado.”

　　Hill está intentando demostrar a los inversores que sus medidas de transformación traerán resultados para esta empresa, la mayor del mundo en ropa deportiva. Nike había centrado anteriormente sus esfuerzos en los canales propios, alejándose de los socios minoristas, lo que llevó a que muchos seguidores fieles se pasaran a competidores como Adidas, On Holding AG y Hoka, sumiendo a la compañía en una caída histórica. El negocio mayorista representa aproximadamente el 60% de los ingresos de Nike.

　　En su segundo año al mando de la empresa, Hill ya ha logrado ciertos avances en la reconstrucción de las relaciones con los socios minoristas, y al mismo tiempo ha revitalizado los productos deportivos profesionales de Nike, especialmente en las áreas de running, baloncesto y fútbol. No obstante, aún enfrenta una ardua batalla para impulsar el crecimiento del mercado y reposicionar la marca Converse, que atraviesa dificultades.

　　Durante una entrevista en los Juegos Olímpicos de Invierno de Milán, Hill destacó que el sector outdoor es un foco clave para Nike, y que desde EE.UU. hasta Europa y China, la demanda de los consumidores representa un enorme potencial.

　　En el último año, el precio de las acciones de Nike ha caído aproximadamente un 12%, y ha retrocedido más de la mitad desde su punto máximo en 2021. Este desempeño es similar al de sus competidores; aunque Adidas y On han mostrado un crecimiento y rentabilidad notables, también enfrentan desafíos para ganarse el favor de los inversores.

Editor responsable: Li Tong