El comercio de IA agente podría significar el fin de los anuncios en internet: a16z Crypto

El comercio autónomo de agentes AI podría significar el fin de la publicidad en línea tal como se conoce actualmente y cambiar el modelo económico de internet, según a16z Crypto.

Desde el surgimiento de internet, comprar bienes o servicios normalmente implica navegar por tiendas en línea (algunas a través de anuncios online). Sin embargo, Sam Ragsdale, cofundador de Merit Systems, argumenta que esto podría cambiar si los agentes AI hacen las compras en el futuro.

Desde 1997 hasta 2024, el modelo de negocio de internet fue la “distracción”, dijo Ragsdale en una publicación del blog de a16z el domingo.

“Los humanos que leen una página web pueden distraerse con un anuncio, monetizando su atención parcial”, pero los LLMs y los agentes “no se distraen”, comentó.

El tamaño del mercado de publicidad en línea, dominado por el gigante de búsqueda Google, se estimó en $291 mil millones en 2025, según Mordor Intelligence.

“Hay una hermosa ironía en que los anuncios hayan creado el internet libre y abierto, que se convirtió en el dataset de diez trillones de tokens que generó los LLMs, llevando a la caída de los anuncios.”

Los protocolos abiertos son el futuro

Ragsdale dijo que ya se está viendo el primer paso, con plataformas AI como ChatGPT y Gemini añadiendo productos como “Instant Checkout” para usuarios de EE. UU. el año pasado, permitiéndoles comprar productos directamente dentro de una conversación sin necesidad de ir a un sitio web externo.

Pronto, cientos de millones de consumidores alrededor del mundo “encontrarán mejores productos, los comerciantes tendrán mejores tasas de conversión y las plataformas podrán tomar entre el 5% y el 10%”, afirmó.

Sin embargo, estos servicios de “checkout” son solo nuevos “jardines amurallados”, explicó Ragsdale, ya que los comerciantes deben pasar por estrictos procesos de aprobación para ser incluidos.

En cambio, Ragsdale argumentó que el rumbo será agentes AI con protocolos abiertos que les permitan descubrir productos por sí mismos.

“Un agente que solo puede comprar a comerciantes previamente aprobados es un empleado con una tarjeta corporativa restringida a tres proveedores. Un agente con protocolos abiertos es un emprendedor con una cuenta bancaria”, comentó.

Ragsdale concluyó que un “truco ingenioso” llamado publicidad cambió internet para siempre, pero en 2026, “ese truco está muriendo”, argumentando que el comercio abierto y agentivo, impulsado por el protocolo x402 desarrollado por Coinbase o el Machine Payments Protocol (MPP) de Tempo y Stripe, es el futuro.