LVMH considera vender parte dos ativos com baixo desempenho para lidar com a demanda fraca

Fonte: Relatório de Mercado Global

Segundo pessoas familiarizadas com o assunto, o gigante francês de luxo LVMH está considerando vender algumas de suas marcas de moda, beleza e bebidas, sendo esta uma das maiores medidas de redução em quase 40 anos de história, para enfrentar a baixa demanda.

De acordo com fontes, os negócios que a LVMH pretende vender incluem a marca de moda Marc Jacobs, a participação na marca de beleza Fenty Beauty da cantora Rihanna, bem como a produtora americana de vinho Joseph Phelps Vineyards.

Estas possíveis transações podem gerar para o grupo bilhões de euros em capital, para reinvestir em seus negócios, sem contar uma série recente de desinvestimentos de ativos.

Nos últimos 18 meses, o grupo LVMH já vendeu a marca de moda de luxo streetwear Off-White fundada pelo falecido designer Virgil Abloh, a operação da varejista de turismo DFS na Grande China, e os 49% de participação na marca de moda Stella McCartney.

O grupo LVMH detém mais de 75 marcas e opera em setores como moda de alto padrão, conhaque, hotelaria e imprensa; a venda dessas unidades de baixo desempenho faz parte de seu plano de controle de custos.

O grupo está reposicionando seu foco em marcas principais que impulsionam os lucros, como Louis Vuitton e Dior. Desde 2023, com a reversão da prosperidade do mercado de luxo durante a pandemia, as vendas dessas marcas desaceleraram. A renda disponível dos consumidores que "desejam adquirir produtos de luxo" diminuiu, junto com constantes aumentos de preço por marcas de topo, ultrapassando a inflação e reprimindo a demanda no mercado.

O analista da Bernstein, Luca Solca, afirmou: "É evidente que a LVMH está revisando o portfólio para identificar quais produtos têm desempenho abaixo do esperado e quais prejudicam a margem de lucro, pois o grupo está em um período de maior pressão nos negócios."