涉嫌濫用分類廣告主導地位！Meta遭歐盟罰款7.98億歐元

$Meta Platforms (META.US)$ 被歐盟監管機構處以7.98億歐元（8.41億美元）的罰款，原因是該公司將Facebook Marketplace服務與其龐大的社交網絡綁定在一起，這是這家美國科技巨頭首次因違反歐盟反壟斷法而受到罰款。

在一項突破性的決定中，歐盟委員會命令Meta停止將其分類廣告服務與Facebook龐大的社交媒體平台綁定在一起，並避免對競爭對手的二手商品平台施加不公平的交易條件。

歐盟反壟斷負責人Margrethe Vestager表示：「Meta將其線上分類廣告服務Facebook Marketplace與其個人社交網絡Facebook綁定在一起，並對其他線上分類廣告服務供應商施加了不公平的交易條件。它這樣做是為了使自己的服務Facebook Marketplace受益。」

這筆罰款可能是Vestager的最後一項舉措之一，因為她預計將於今年年底前離任。在過去十年裡，她一直是矽谷最嚴厲的批評者之一，曾對Google處以數十億歐元的反壟斷處罰，其中包括超過80億歐元的罰款。

此項決定是在調查Meta如何利用Facebook數十億用戶排擠競爭對手後作出的。歐盟監管機構表示，Meta還利用了在Facebook上投放廣告的競爭對手平台的數據來提升其Marketplace服務。

Meta對此回應稱，公司將向歐盟法院上訴，這一過程可能需要數年時間。Meta表示，這一懲罰「無視了蓬勃發展的歐洲市場的現實」，並且「保護了大型既有公司」。

據了解，Amazon在2022年一宗類似案件中躲過了歐盟的罰款，當時這家美國電子商務公司被指控掠奪競爭對手的銷售數據，以不公平地偏袒自家產品。監管機構接受了Amazon的一些提議，包括承諾停止在其市場上為其競爭對手的零售業務使用獨立賣家的非公開數據。

Facebook的Marketplace同樣成為其他監管機構的目標。在同意一系列讓步後，該公司與英國競爭與市場管理局達成和解。

Meta的財報顯示，截至9月30日的季度銷售額為406億美元，同比增長19%。近年來，Meta一直致力於平衡人工智慧與虛擬實境等技術的巨額支出，同時確保其核心數位廣告業務持續增長。

雖然歐盟可以對全球銷售額處以最高10%的罰款，但實際上的處罰通常小得多，並會考量指控的嚴重性及所涉子市場。

這導致監管機構感到沮喪，並呼籲採取更嚴厲的補救措施，包括更多結構性解決方案。與美國情況類似，歐盟一直在考慮對Google進行潛在的拆分，以緩解外界對其廣告技術主導地位的擔憂。

新的《數位市場法》（DMA）透過對矽谷公司設置嚴格保護，鞏固了傳統的反壟斷法。

歐盟委員會已啟動對Google和Meta的調查，以審查它們對DMA的遵從情況，而Apple (AAPL.US)很快也可能因未能遵守規定而面臨歐盟的首次罰款。本周，Meta調整了在Facebook和Instagram上對用戶投放廣告的定向方式，以因應調查升級。

編輯/lambor